- October 30, 2004 23:57
- Categories:design
日経ビジネス(2004.11.1号)によると、ナイキジャパンは、10月から来年の夏にかけて都市生活者、特にファッション感度が高い女性をターゲットにした展開をするそうです。
新しいシリーズ名は「メトロ」。都市生活者が街歩きするためにデザインされているそうです。これまでナイキは、早い段階から優れたアスリートを発掘し、広告塔にすることで、スポーツをする男性をターゲットに成功してきました。
一方、ドイツのプーマが女性を取り込み業績を回復したことや、アディダスもファッションデザイナー 山本耀司氏とのコラボレーションブランド「Y-3」を展開するなど、スポーツに特化することなく、ファッション性のあるデザインでマーケットを先行していました。
さらに、米国ニューバランスも早くから都市生活者をターゲットに、セレクトショップでの展開や、広告では坂本龍一氏を起用するなどで顧客層を広げています。
ナイキジャパンが「メトロ」シリーズによって、独自の"ファッション性"を確立し、新しいスタイルを作り出すことが出来るのか注目してみたいと思います。
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